Παρά το γεγονός ότι το Χόλιγουντ μας έχει συνηθίσει σε μεθόδους προώθησης ταινιών που συγχέουν τα όρια φαντασίας και πραγματικότητας, εντούτοις το μάρκετινγκ δύο πρόσφατων ταινιών της Sony Pictures ξεπέρασε τα όρια με ψεύτικα αποσπάσματα κριτικών, εξαγριώνοντας τα μέσα ενημέρωσης και το κοινό στις ΗΠΑ. Πέτρα του σκανδάλου, οι αφίσες των ταινιών A Knight’s Tale του Μπράιαν Χέλγκλαντ και το The Animal του Λουκ Γκρίνφιλντ.
Για το A Knight’s Tale (που στρογγυλοκάθεται προς το παρόν στην έβδομη θέση του εβδομαδιαίου box office με 50 εκατομμύρια δολάρια) και το The Animal (20 εκατομμύρια το περασμένο τριήμερο), χρησιμοποιήθηκαν αποσπάσματα κριτικών που ανήγγειλαν εκάστη ταινία ως “άλλον έναν θρίαμβο” και χαρακτηρίζοντας τον Χιθ Λέτζερ, πρωταγωνιστή της πρώτης ταινίας, τον “πιο hot σταρ της χρονιάς”. Τα συγκεκριμένα αποσπάσματα έχουν τη, φερόμενη ως έγκυρη, υπογραφή κάποιου Ντέιβιντ Μάνινγκ συντάκτη της εβδομαδιαίας εφημερίδας Ridgefield Press. Απεδείχθη, ωστόσο, μετά από έρευνες ότι ναι μεν η εφημερίδα. . . υπάρχει και εκδίδεται κανονικά από την έδρα της στο Κονέκτικατ, ο Ντέιβιντ Μάνινγκ εντούτοις, όχι μόνο δεν έχει υπογράψει τις παραπάνω προτάσεις, αλλά δεν υφίσταται καν στους συνεργάτες του εντύπου! Με άλλα λόγια αποτελεί αποκύημα της φαντασίας κάποιων πανούργων διαφημιστών!
Μετά από την αποκάλυψη της γκάφας (ή. . . απάτης;) τεραστίων διαστάσεων, η Sony αναγκάστηκε να παραδεχτεί μέσω της αντιπροσώπου της εταιρείας Σούζαν Τικ την ενοχή της, καταδικάζοντας την ιδέα του τμήματος μάρκετινγκ ως μια “ανεκδιήγητα ανόητη πράξη” κι εκφράζοντας τη λύπη της για τις παραπλάνηση του κοινού. Εξω φρενών, ο πρόεδρος της μητρικής εταιρείας Walt Disney Motion Pictures Group, Ντικ Κουκ, δήλωσε πως μια τέτοια, αντιδεοντολογική τακτική είναι ανεπίτρεπτη και ως τέτοια δεν υπήρχε περίπτωση να περάσει ποτέ από “επίσημη” έγκριση. Η εκπρόσωπος της Sony υποσχέθηκε με τη σειρά της ότι ευθύνες θα αποδοθούν εκεί που πρέπει – ενώ ο διευθυντής της Revolution Studios, παραγωγοί του The Animal πρόσθεσε χαριτολογώντας πως “αν ο Μάνινγκ δεν υπάρχει, ας έγραφε τουλάχιστον καλύτερες κριτικές”.
Όπως έγινε γνωστό λίγο αργότερα, διθύραμβοι του κριτικού-φάντασμα έχουν χρησιμοποιηθεί στο παρελθόν για την προώθηση ταινιών της εταιρείας, όπως στον (ταιριαστό. . .) Αόρατο Ανθρωπο του Πολ Βερχόφεν και την ορειβατική περιπέτεια Ορια Αντοχής που είχαν μέτρια έως ικανοποιητική πορεία στα ταμεία της Αμερικής.
Λουίζα Χριστοφίλου
Το «Heat 2» ξεκινά γυρίσματα, το «Heat 3» είναι ήδη στα σκαριά
Η Amazon εκτιμά ότι το σίκουελ του Μάικλ Μαν μπορεί να βγάλει περί τα 500 εκατομμύρια δολάρια, ο δημιουργός λέει…
