[Update]
Η ταινία του 2009 είναι πια, βραχεία κεφαλή, και πάλι η πρωταθλήτρια όλων των εποχών στο παγκόσμιο box office. Το μόλις 1 εκατομμύριο της διαφοράς αναμένεται να ανοίξει λίγο ακόμη, καθώς η ταινία του Κάμερον προηγείται στις προπωλήσεις και της επόμενης εβδομάδας στην Κίνα, με τους δημιουργικούς ιθύνοντες της Μάρβελ και του «Endgame» των Εκδικητών να στέλνουν απολαυστικά twits στον Κάμερον και τον παραγωγό Τζον Λάνταου (δείτε στο τέλος του άρθρου).
Και οι δύο ταινίες ανήκουν στην Ντίσνεϊ, πλάκα έχει το επικοινωνιακό τρικ της πρωτιάς, αλλά όπως αναφέρουμε και πιο κάτω η ακεραιότητα ανήκει στην ταινία του Κάμερον, που όχι μόνο παίρνει το χρίσμα και λόγω πληθωρισμού (μόνο στις ΗΠΑ από 100 εκατομμύρια πίσω βγαίνει 50 μπροστά αν προσαρμόσουμε τις τιμές των εισιτηρίων), αλλά και γιατί είναι μια πρωτότυπη παραγωγή, χωρίς την στήριξη του άρματος Marvel που έχουν βέβαια οι Εκδικητές.
Πάντως, για την ιστορία, η…μοναξιά του «Άβαταρ» πλησιάζει στη λήξη της, καθώς από του χρόνου και κάθε δύο χρόνια προγραμματίζονται τα τέσσερα σίκουελ, που λογαριάζονται ως το 2028!
***************************
Ακολουθεί η πρωτότυπη είδηση
Υπάρχουν πολλοί τρόποι να δεις την ιστορία του box office. Παλιά κοίταζες τι έχει αποφέρει μια ταινία στις ΗΠΑ. Σταδιακά, ειδικά τα τελευταία 25 χρόνια, o «υπόλοιπος κόσμος» απέκτησε ισχύ. Ήδη μπαίνουμε στην εποχή του Δράκου, την περίοδο που η Κίνα θα πάρει τα ηνία και η έξοδος των ταινιών θα προσανατολίζεται εντονότατα εκεί. Η παγκοσμιοποιήση έχει ένα τελευταίο οχυρό να εκπορθήσει.
Υπάρχει επίσης μια παράμετρος που σχετίζεται με το πόσα εισιτήρια έχει κόψει ένα έργο, εν αντιθέσει με το καπιταλιστικά βολικό του πόσα χρήματα έχει αποφέρει. Είναι κοινό μυστικό, άλλωστε, ότι οι ταινίες δεν βλέπονται από όσο κόσμο βλέπονταν παλιά – στην αίθουσα αναφερόμαστε πάντα.
Στα κιτάπια λοιπόν των αρχείων και των ρεκόρ του box office, υπάρχει ένας βασιλιάς για τις ΗΠΑ (ο «Πόλεμος των Άστρων» του 2015), ένας για το διεθνές στερέωμα (το «Avatar», η μόνη ταινία που έχει ξεπεράσει τα 2 δις στον «υπόλοιπο κόσμο») κι ένας που παίρνει τη σούμα (το «Endgame» της Μάρβελ, η 2η εμπορικότερη ταινία της ιστορίας στις ΗΠΑ και η τρίτη στον κόσμο). Η απόστασή τους για το στέμμα του κόσμου στα ταμεία είναι 9.1 εκατομμύρια.
Αυτό είναι που θέλει και να αλλάξει η….Κίνα, που ενέκρινε μια εκ νέου έξοδο στις αίθουσες του έργου, δια του China Film Group, που διανέμει την ταινία και λογικά θα έχει αναλάβει και την έξοδο των διαδοχικών σίκουελ που ετοιμάζει ο Κάμερον, εκκινώντας από το 2022. Μια σειρά ταινιών που θα είναι, λογικά, το τελευταιο του μεγάλο bid να αλλάξει για μια ακόμα φορά την ιστορία του blockbuster. Μια σειρά επίσης που θα επιχειρήσει να αντιπαρατεθεί με τον πολιτσμικό αντίκτυπο των ταινιων της Μάρβελ.
Είναι πράγματι εντυπωσιακή, και με τον τρόπο της «καθαρή», η νίκη του Κάμερον απέναντι στο θηρίο της Μάρβελ. Το «Avatar» (για να μην πιάσουμε τον «Τιτανικό», την πιο γνήσια λαϊκή επιτυχία του σινεμά από τον καιρό του «Εξωγήινου»), είναι μια πρωτότυπη ιδέα, ένα έργο που άλλαξε τους κανόνες και δεν στηρίχθηκε στην έτοιμη μηχανή ιστοριών (και, κυρίως, Μύθου) της Μάρβελ. Παραμένει απορίας άξια η τεράστια επιτυχία της, μιλώντας με όρους καταναλωτικούς και «μαγνητισμού» ενός τόσο μεγάλου παγκόσμιου κοινού. Το «Avatar» κατέστη «μυστηριωδώς» η ταινία «που όλοι έπρεπε να δουν».
Και θα έχει οπωσδήποτε ενδιαφέρον, σε μια εποχή σημαδεμένη από την πανδημία, η εισπρακτική συμπεριφορά του έργου στην Κίνα, που τις τελευταίες εβδομάδες μεγαλουργεί από οικονομικής πλευράς, δείχνοντας ότι στην άλλη μεριά του πλανήτη η αίθουσα κάθε άλλο παρά σθμαίνει.
Congratulations to @JimCameron ,@JonLandau , and ALL of Na'vi Nation for reclaiming the box office crown! We love you 3000. @OfficialAvatar pic.twitter.com/WlMWRcL15y
— Marvel Studios (@MarvelStudios) 13/03/2021
Passing the gauntlet back to you… @JimCameron
Thanks for the beautiful art @bosslogic. pic.twitter.com/URSxUMzf8D
— Russo Brothers (@Russo_Brothers) 13/03/2021
